Реклама в компьютерных играх на российском рынке

Самые разнообразные браузерные, оффлайн, флеш игры уже давно пользуются достаточно большой популярности на территории Российской Федерации. Тем не менее, рекламщики использовать компьютерные развлекательные приложение в качестве канала, достигающего очень большую гомогенную аудиторию, в России стали совсем недавно. Буквально года эдак до 2005 года данное понятие в нашей стране вовсе было практически никому неизвестным, и лишь затем волна из Соединенных Штатов Америки докатилась и до наших широт – молодые специалисты стали открывать агентства, которые специализировались на рекламе именно на данном рынке. Примерно тогда же, года с 2006-го, определенный интерес к выходу на чрезвычайно большие и прекрасно сегментируемые аудитории посредством видеоигр стали проявлять и компании, занимающиеся непосредственно разработкой. Сегодня же, на секундочку, во многие платные флеш игры бесплатно можно играть – и только благодаря тому, что, параллельно, вы просматриваете еще и немало «проплаченной» информации.

Сегодня в нашей стране, в принципе, предлагается абсолютно аналогичный комплекс услуг по размещению рекламных сообщений в компьютерных играх, что и в Соединенных Штатах Америка. Впрочем, типы услуг бывают разными, и достаточно отличаются от западных. Три главных направления рекламы в видеоиграх выглядят следующим образом. Во-первых, это так называемая «игра бренда» - когда то ли иное приложение разрабатывается специально для раскрутки какого-то продукта или бренда (надо понимать, что приложения, написанные на основе каких-то видеофильмов, рекламой не считаются; например, человек паук игры не являются рекламой одноименного фильма). Во-вторых, это так называемый и хорошо известный еще по кинофильмам продакт плейсмент – бывает активным и статичным. Статичные варианты – это обыкновенные биллборды на виртуальных улицах, щиты с логотипами на виртуальных стадионах, и так далее и тому подобное. И, наконец, в-третьих, это так называемое активное размещение – когда виртуальный персонаж так или иначе взаимодействует с каким-нибудь брендом или продуктом (так, например, свой бренд продвигала сеть ресторанов быстрого приготовления KFC в серии Grand Theft Auto).

Очевидно, что на данный момент реклама в компьютерных играх является достаточно успешным и перспективным видом оплаченной коммуникации по многим причинам. Среди них – и упрощенная психографическая сегментация, и отсутствие большого «шума» (конкуренции), и, во многих случаях, неспособность геймера игнорировать тот или иной бренд.