Кока-Кола или Пепси: кто же лучше?

Как ни странно, многие, кто пробовал оба напитка с закрытыми глазами, по вкусу выбирали именно Пепси, а не Колу, или же вообще с трудом отличали одно от другого. Более того, формула Кока-Колы и по сей день держится якобы под строжайшим секретом, а вот состав Пепси Валерия Зенькович, руководитель отдела коммуникаций PepsiCo, с удовольствием сообщила в интервью читателям «Биржевого лидера». Логично, что покупателям больше по душе продукт, который «играет открыто», но, оказывается, не тут-то было: все эти плюсы с лихвой компенсирует мощнейшая пиар-компания Кока-Колы, пишет «Биржевой лидер» в разделе «новости Украины».

 

Факты говорят сами за себя: к Коле готовы присоединиться Путин и Янукович, Платини и Зиан, Аршавин и Пеле. Конечно, Пепси старается не отставать и привлекает к рекламе Бэкхема, Спирс, Агилеру, Пинк, Джексона и Ричи. 

 

К тому же, мало  кому не известны новогодние ролики Кока-Колы, без которых уже и сам праздник праздником не кажется. С приходом зимы подавляющее большинство зрителей голубых экранов ждут именно новогодних «машинок» и знакомой песенки о том, что «праздник к нам приходит». 

 

Coca-Cola взывает ко взрослому поколению, апеллирует к давно устоявшимся ценностям, приравнивает продукт производства к одному из предметов, без которых практически не возможно ощущение дома, называет свой напиток номером один, - и… не ошибается в тактике. 

 

В чем же ошибаются пиарщики Пепси? Во-первых, они повторно «изобретают велосипед». Популярен, как известно, именно квадрат, автором которого является Казимир Малевич, и именно  черный, а не желтый ромб и не бирюзовый овал. Евгений Ольховский уверяет, что Pepsi стоит сосредоточиться не на противостоянии, а на просто рекламе продукта, который лучший априори, а не по сравнению с кем-то, и перестать подчеркивать отличие роликов и слоганов от рекламы Кока-Колы. Безусловно, агрессивные, ориентированные на дерзкое, стремящееся к новым достижениям поколение, ролики имеют успех и завоевывают все большее число поклонников, но отчего бы не уверенно заявить о себе, как о лучшем напитке, не делая оглядки на столетнего конкурента? Последний, кстати, начал сдавать позиции и за последний год потерял около 27 % прибыли, особенно это касается российского рынка, в то время, как доход Пепси увеличился на 2%. Похоже, российский рынок продуктов, как и политическая арена, доказательством чего служат яркие примеры Бориса Ельцина и Михаила Прохорова, принимают «новинки», которые молниеносно становятся популярными, «на ура». 

 

В самом начале своей истории «колы» заметно различались: Coca-Cola включала кокаин из листьев коки и кофеин из орехов колы, а в составе Pepsi было только последнее. Но в самом начале прошлого века компания перестала использовать кокаин, позже из состава Coca-Cola был выведен и кофеин. На сегодняшний день Coca-Cola держит свою формулу в тайне, в то время, как Валерия Зенькович,руководитель отдела коммуникаций PepsiCo Ukraine пояснила "Биржевому лидеру", что состав Pepsi не является тайной и печатается на каждой этикетке напитка, в нее входит: питьевая вода, сахар, диоксид углерода, натуральный краситель "сахарный колер", регулятор кислотности ортофосфорная кислота, кофеин, стабилизатор гуммиарабик, натуральный ароматизатор.

 

Сравните курс акций обеих компаний на бирже и увидите... зеркальное отражение, - пояснил в интевью "Биржевому лидеру" аналитик брокерской компании  Lionstone Investment Services.

 

Где же трехкратное отставание PepsiCo Inc по рейтингу Barron's? Рынок его реально не видит